ความหรูหราครั้งหนึ่งเคยเป็นอาณาจักรที่ แยก ออกจากความยั่งยืน ความหรูหราถูกผลักดันให้สร้างโลกส่วนตัวของคุณเอง อย่างไรก็ตาม มีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญอย่างชัดเจนภายในขอบเขตนี้ จากการอยู่ในโลกหรูหราของคุณเอง มาสู่การมุ่งเน้นไปที่การเป็นตัวแทนของการเปลี่ยนแปลงสำหรับโลกใบเดียวและสากลของเราความหรูหราเริ่มตระหนักถึงบทบาทของตนในเวทีโลกมากขึ้นเรื่อยๆ
โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อผู้มีส่วนได้ส่วนเสียและผู้บริโภคได้รับ
แรงผลักดันอย่างแท้จริงจากวัตถุประสงค์ สำหรับแบรนด์ต่าง ๆ ในขณะนี้ การจัดการปัญหาระดับโลกที่สำคัญตั้งแต่การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศไปจนถึงการจัดหาผลิตภัณฑ์ของพวกเขา ถือเป็นเรื่องสำคัญเป็นลำดับแรก Andrea D’avack ประธาน Chanel Foundation และ Global Head of Corporate Responsibility กล่าวว่า “แบรนด์หรูต้องเป็นตัวแทนที่ดีที่สุดในสังคมเพื่อที่จะมีความเกี่ยวข้องในวันพรุ่งนี้” แฟชั่นหรูหราเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมผู้บริโภคที่ใหญ่ที่สุดของโลกอุตสาหกรรมแฟชั่นเป็นโรงไฟฟ้าที่แท้จริงสำหรับการพัฒนาทั่วโลก โดยมีมูลค่าประมาณ 2.4 ล้านล้านเหรียญสหรัฐ และมีพนักงาน 60 ล้านคนตลอดห่วงโซ่คุณค่า ตามรายงานของ UN Fashion Alliance จาก Alexander McQueen ไปจนถึง Zegna มีการเร่งดำเนินการตามกลยุทธ์ที่ยั่งยืนเพื่อสร้างความหรูหราที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและในเชิงบวก
การเปลี่ยนแปลงเป็นสิ่งที่จำเป็น จากประชากร 1.3 พันล้านคนที่ไม่สามารถเข้าถึงน้ำสะอาด มาเป็นคาร์บอนไดออกไซด์ในชั้นบรรยากาศที่มากขึ้นกว่าที่เคยเป็นมาในช่วง 800,00 ปีที่ผ่านมา ด้วยความกังวลที่พิสูจน์แล้วเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ แฟชั่นหรูหรามีบทบาทสำคัญในการบรรลุเป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืนของสหประชาชาติ ภายในปี พ.ศ. 2593 องค์การสหประชาชาติกล่าวว่าจะต้องมีดาวเคราะห์เกือบสามดวงในการจัดหาทรัพยากรธรรมชาติที่จำเป็นต่อการดำรงชีวิตในปัจจุบัน เนื่องจากการเติบโตของประชากรโลก เนื่องจากจำนวนประชากรโลกเกิน 8 พันล้านคนในทศวรรษหน้า คาดว่าอุตสาหกรรมแฟชั่นจะขยายตัวมากขึ้น ดังนั้น กลยุทธ์ที่ยั่งยืนที่นำมาใช้เมื่อเร็วๆ นี้โดยกลุ่มสินค้าหรูหรารายใหญ่ไม่เพียงแต่เป็นสิ่งจำเป็นเท่านั้น แต่ยังได้แสดงให้เห็นว่าพวกเขามีอำนาจในการเพิ่มมาตรฐานด้านสิ่งแวดล้อมและสังคมโลก
ที่เกี่ยวข้อง: การตลาดกับผู้บริโภคระดับไฮเอนด์โดยใช้กลยุทธ์ที่หรูหรา
ล่าสุดในเดือนพฤษภาคม 2019 กลุ่มบริษัทหรูหราอย่าง LVMH ของ Dior, Fendi, Givenchy และ Louis Vuitton ได้ประกาศความร่วมมือกับ UNESCO สำหรับแผนระยะเวลา 5 ปีในการเป็นผู้นำและผู้ขับเคลื่อนแถวหน้าในด้านความโปร่งใสของแหล่งวัตถุดิบและเพื่อ ปรับแต่งห่วงโซ่อุปทานให้ดียิ่งขึ้น นี่เป็นคำกล่าวที่ชัดเจนและเป็นคำที่ควรเฉลิมฉลองทั่วทั้งอุตสาหกรรม
พวกเราหลายคนยังทราบถึงการก้าวกระโดดของ Stella McCartney จากร้านค้าที่ใช้พลังงานหมุนเวียนไปจนถึงการใช้ผ้าฝ้ายออร์แกนิก เช่นเดียวกับคุณค่าทางจริยธรรมและระบบนิเวศที่เห็นว่าแบรนด์ไม่ใช้หนังสัตว์ ขนสัตว์ หรือหนังที่แปลกใหม่ในผลิตภัณฑ์ใดๆ ของบริษัท Anna Zegna ผู้อำนวยการของ Ermenegildo Zegna Group ซึ่งเป็นผู้ผลิตเสื้อผ้าบุรุษของอิตาลี ได้รับแรงผลักดันจากแนวคิดของ “สโลว์แฟชั่น” และเน้นย้ำถึงจำนวนแรงงานทักษะที่ต้องใช้ในการผลิตชุดสูทเพียงตัวเดียว นับตั้งแต่การตัดขนแกะ ถึงเวลาวางผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปบนชั้นวาง
แคมเปญผลกระทบ “Chime for Change” ของ Gucci ยังคงทุ่มเท
เพื่อสนับสนุนการเข้าถึงการศึกษาที่มีคุณภาพของเด็กกว่าเจ็ดล้านคนผ่านความร่วมมือกับ UNICEF ทั่วแอฟริกาและเอเชีย อย่าลืมโปรแกรมใหม่ล่าสุดเช่นรางวัล Cartier’s Women’s Initiative Award ก่อตั้งขึ้นในปี 2549 ซึ่งเป็นการแข่งขันทางธุรกิจระดับนานาชาติเพื่อส่งเสริมให้ผู้ประกอบการสตรีแก้ปัญหาความท้าทายระดับโลกในปัจจุบัน
ข้างต้นสอนอะไรเราบ้าง? อุตสาหกรรมสินค้าหรูหราไม่เพียงแค่ก้าวกระโดดในเชิงบวกเพื่อจัดการกับความต้องการในการปฏิรูปห่วงโซ่อุปทานของพวกเขาเท่านั้น แต่พวกเขายังมั่นใจว่าคุณค่าของแบรนด์ของพวกเขาสอดคล้องกับการจัดการกับปัญหาเร่งด่วนระดับโลกมากมาย เราทุกคนยังคงมีเส้นทางอีกยาวไกล แต่สิ่งสำคัญคือต้องหยุดชั่วคราว เฉลิมฉลอง และรับแรงบันดาลใจจากเหตุการณ์สำคัญที่น่าทึ่งเหล่านี้ภายในความหรูหรา
ผู้บริโภคสินค้าฟุ่มเฟือยไม่เต็มใจที่จะยอมรับสินค้าที่เป็นเพียงคำกล่าวอ้างอีกต่อไป ความโดดเด่นและความพิเศษเฉพาะตัวไม่เพียงพอสำหรับแบรนด์หรูที่จะอยู่รอดอีกต่อไป เนื่องจากผู้ซื้อ “ต้องการเหตุผลที่ดีกว่าในการซื้อ” การซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยไม่ได้เป็นเพียงการแสดงสถานะและความเป็นอิสระทางศิลปะอีกต่อไป การรู้ถึงมรดก งานฝีมือของแบรนด์ และที่มาของผลิตภัณฑ์ แสดงให้เห็นถึงความสนใจที่มากขึ้นของผู้บริโภคในประเด็นทางสังคม จริยธรรม และสิ่งแวดล้อม โดยเน้นย้ำถึงความปรารถนาที่จะซื้อของพวกเขาเพื่อมอบประสบการณ์ที่มีความหมายและยั่งยืน และโดยพื้นฐานแล้วเพื่อสร้างผลกระทบ
ความหรูหราคือการสร้างวิสัยทัศน์ของการใกล้ชิดกับธรรมชาติมากที่สุด ธรรมชาติในสาระสำคัญที่เรียบง่ายกำลังกลายเป็นการแสดงออกถึงความหรูหราอย่างแท้จริง นี่คือการนิยามความหรูหราใหม่ และสนับสนุนแบรนด์ให้เป็นตัวแทนของการเปลี่ยนแปลงที่มีความรับผิดชอบ เป็นส่วนหนึ่งของการเอาชนะปัญหาระดับโลกของเรา และมีบทบาทสำคัญในการบรรลุเป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืนของสหประชาชาติ
Credit : แทงบอล
